一文搞清楚大厂是如何布局NFT的？

在新的一年里，不少投资者都发现了现在大厂已经开始加速布局NFT市场，目前全球传统的顶级品牌中，已将近一半通过NFT入场Web3。现在的大厂最多的是通过传统品牌联动NFT的营销来布局NFT的。在仔细观察后，大家会发现，这些发行NFT的项目方大部分是基于既有实体商品发行NFT的，不过也有一部分是基于企业自身的品牌形象或是品牌文化来发行NFT的。

大厂是如何布局NFT的？

众多的品牌都看到了NFT在消费端的热度，不过这种结合更多体现在营销、低成本拉新以及会员制度变化等方面，本质上还是停留在利益交换的层面，与Web3的内涵去中心化、去信任化、隐私保护等价值还不太挂钩。

1.传统品牌联动NFT营销的发力点

目前除去互联网大厂自投自建NFT项目外，这些发行NFT的项目方大部分是基于既有实体商品发行NFT，也有一部分是基于企业自身品牌形象或品牌文化发行NFT，或者与外部IP联合发布NFT，而大厂们基本上就是进行押注或者试水，大部分目的都是为了获得知名度或者赚取利益，不过同时也促进了整个生态的发展。

2.为什么NFT成为营销热点

NFT受众中，有品牌以前无法接触到的受众，品牌可以通过NFT营销接触到之前更多不是受众群体的人群，抢占新用户群体的心智，提升品牌认知及忠诚度。而且，由于NFT可以是任何不同形式的数字，品牌不再局限于只提供实体产品或服务，也可以提供虚拟产品，这种商业模式减少了部分花费，如运输成本、租金和存储成本。可以说NFT是品牌的一个新的收入来源和参与工具，也是推动网上销售到实体店流量的方式。

3.NFT是通向Web3的桥梁

虽然NFT在2022年并未延续风光，但是NFT的价值依然不容忽视。这也是为什么在加密行业内依然有相当一部分投资者达成共识，持续看好NFT市场的发展。

这种共识的基础是，随着越来越多生活场景同步到虚拟空间，元宇宙已经成为一个新锐、前沿的营销阵地。而NFT作为Web3产业发展的基础，将是进入Web3的重要渠道和载体。通过NFT进入元宇宙是目前的一大主流形式，这可以很好的解释了为什么各大厂开始纷纷入局NFT。

大厂布局NFT实例

2021年1月，推特引入NFT头像功能，让推特的用户头像可以显示NFT，进行认证。9月，宣布允许用户使用加密资产进行打赏。2021年，eBay宣布允许在平台上买卖NFT，年中eBay收购NFT交易平台KnowsOrigin。2022年3月，Google Venture参与无聊猿母公司Yuga labs估值40亿美金的种子轮融资。5月，正式成立其第一个Web3部门。

2022年6月21日，Meta创始人扎克伯格宣布扩大NFT的测试范围，让创作者可以在Instagram上展示他们的NFT。据前几天的消息称，亚马逊一直在努力购买数字收藏品，以吸引业内有实力的玩家。貌似亚马逊正在推出一家数字资产企业，将在春季推出NFT计划的消息已经被释放出来。

2022年4月，B站在以太坊上为海外用户发布Cheers UP NFT系列，包含10000个头像类NFT，该NFT是一系列具有不同特征的自动生成的角色，即在面部、穿着、肤色、头饰等方面存在差异。2023年1月26日，小红书也官方宣布，开始支援Conflux链上NFT展示。

其实在2022年7月小红书就上线了‘R-space’NFT数位藏品功能，开放NFT商城、个人展示收藏页。从布局来看，这些大厂们在原生NFT领域的尝试并非浅尝辄止，更多的是通过自己创建或投资NFT相关项目，有的甚至通过构建主线剧情、举办社区活动、联动营销等方式给旗下NFT赋能，创造社区文化。不难看出，这些互联网巨头进入NFT市场的战略意义显然要大于营收目的，总体上反映出的是大家都不愿错失下一代互联网浪潮的普遍心态。

希望投资者们能够通过上面这篇文章了解大厂是如何布局NFT的。众所周知，NFT的本身是很容易形成泡沫化和投机现象的，而对于元宇宙和Web3的发展而言，NFT又是非常重要的组成部分。在未来，人们每天花在虚拟世界里的时间会大大的增加，甚至有可能超越花在现实世界的时间，到那时，虚拟与现实的界限将会被模糊，所有的消费品牌都将与NFT产生交互。所以从虚拟经济的长期发展来看，NFT市场有一定的发展空间，它的发展还是未来可期的。

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